Mercedes E-Klasse: Amazon vermittelt jetzt auch Probefahrten

Der Onlinehändler Amazon ist dieser Tage sehr umtriebig und probiert viele neue Konzepte wie das Launchpad, Liveshopping TV oder den Dash Button aus. Beim neuesten Streich der Strategen von Amazon handelt es sich aber gar nicht um Internethandel sondern viel mehr um klassisches Native Advertising. Amazon hat eine Kooperation mit Mercedes Benz gestartet, bei der direkt über die Website des Versandhandelsgiganten eine Probefahrt mit der neuen E-Klasse Businesslimousine vereinbart werden kann.

Die eigens kreierte Produktseite, auf der die E-Klasse vorgestellt wird, ist Teil einer 360 Grad Kampagne unter dem Titel „Die E-Klasse. Masterpiece of Intelligence“, die Mercedes Benz aktuell zur Markteinführung am 8. August fährt. Nicht nur der Stuttgarter Autobauer wertet den neuen Vertriebskanal über Amazon als Highlight der Kampagne. Auch für den Onlinehändler dürfte dies ein spannendes Experiment sein. Wenn die momentan noch exklusive Kooperation mit Mercedes gut funktioniert, kann das Modell Schule machen und Amazon könnte neben seinem Marketplace in einem hochwertigen Markenumfeld ein regelrechtes Leadgenerierungs-Netzwerk für klassische Offliner zur Verfügung stellen, in dem erstmals nicht nur Online- sondern auch Offline-Sales vermittelt werden.

Amazon bringt rund 300 Millionen aktive Kunden weltweit mit. Kein Wunder also, dass Mercedes sich neben einer zielgerichteten Ansprache vor allem qualifizierte Leads für Probefahrten verspricht. Auch als Marken- und Produkt-Kommunikationskanal tritt Amazon immer weiter hervor. Bereits im Launchpad war es möglich, komplette Unternehmensdarstellungen einzustellen. Hinter dem „Probefahrt vereinbaren“-Button liegt aktuell lediglich ein Link zu einem Kontaktformular auf der Mercedes Benz-Seite. Um die One-Click-Logik von Amazon abbilden zu können müsste diese neue Kampagnenseite idealerweise die Leads direkt bei Amazon generieren oder aber die Basis-Kundendaten wie Name, Adresse usw. direkt an die Partnerwebsite übermitteln.

Mercedes E-Klasse Imagefilm TV Spot