guut.de

guut.de ist ein deutscher Online Shop und ehemaliger deutscher Marktführer im Liveshopping, der von 1DayFly, Europas zweitgrößtem Liveshopping-Anbieter betrieben wird.

Aufstieg zum Marktführer

Die Live Shopping GmbH wurde 2007 von Robert Stephan und Peter Posztos im Münchner Holtzbrinck eLab gegründet. Jeden Tag für die Dauer von 24 Stunden wurde ein Lifestyle-Produkt zum günstigsten Preis im Internet angeboten. guut.de war einer der ersten deutschen Anbieter dieses Verkaufskonzeptes. Stärker als andere Marktteilnehmer setzte guut.de in seiner Kommunikation auf Witz und Humor und begeisterte seine User täglich mit amüsanten Produkttexten, die so manche Kontroverse und sogar Abmahnungen seitens der Hersteller auslösten. Bei den Kunden waren die Texte so beliebt, dass guut.de sogar erfolgreich ein Buch nur mit Produkttexten herausgeben konnte.

Umzug nach Köln: Zwei Jahre nach Gründung trennte sich die Live Shopping GmbH überraschend von ihren beiden Gründern und Geschäftsführern. Kurz darauf zog sich auch der Investor Holtzbrinck zurück. guut.de wurde nun nur noch von Stefan Röschinger betrieben, der mit seiner Softwarefirma Delogix bereits das guut.de Shopsystem entwickelt hatte. In der Folge kam es zu einer Repositionierung als Gadget- und Schnäppchenshop, der nicht mehr nur ein einziges Angebot pro Tag hatte, sondern verschiedene Lagerware zeitlich begrenzt zum Kauf anbot. Auf eine witzige und ausgefallene Produktpräsentation wurde zunehmend verzichtet. guut.de verlor seine Marktführerschaft an iBOOD.de.

Verkauf der Marke guut.de

2011 wurde die Live Shopping GmbH von UNIMALL übernommen, einem Shop mit Bildungsrabatten für Schüler und Studenten, der bereits eigene Gehversuche auf dem Terrain des Liveshoppings unternommen hatte. Es wurde intensiv versucht, an den ehemaligen Kult-Faktur des einstigen Marktführers anzuknüpfen. Hierfür wurde ein Team von Liveshopping-Experten eingesetzt, das zuvor schon maßgeblich den Erfolg von iBOOD in Deutschland mitgestaltet hatte. Es erfolgte ein Wechsel zurück zu den Tagesdeals und zu einer amüsanten Schreibweise der Produkttexte.

Überraschend trennte sich die UNIMALL GmbH bereits nach drei Monaten wieder von der Marke guut.de, die seither von der 1DayFly B.V., dem zweitgrößten Liveshopping-Anbieter Europas betrieben wird. 1DayFly hatte erst ein halbes Jahr den deutschen Markt in Angriff genommen und verwendet seit der Übernahme die den Namen guut.de im typischen orange-schwarzen 1DayFly-Branding.

guut.de Werbespot